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演出市場
打“飛的”看戲成新時尚 演出市場春“藝”濃
作者：寧秀文化
發布時間：2023-04-01 06:35
打“飛的”拉著行李箱看一場大熱的舞劇，三五好友相約聽一場酣暢淋漓的演唱會，下班后到劇院體驗一場沉浸式話劇……萬物復蘇的春日里，看演出，正在成為很多人休閑放松、社交娛樂的一種方式。
今年的第一季度即將結束，演出市場加速回暖，整體發展向上向好。如何規范市場、穩住市場、擴大市場？如何留住老觀眾、培養新觀眾？多位業內人士表示，多一些提振信心的鼓勵、找準內容創作的方向、構建新業態打造新亮點尤為重要。
蓄力復蘇 演出市場春意正濃
《只此青綠》劇照。中國東方演藝劇團供圖
陽春三月，綠意盎然。青年舞蹈演員孟慶旸跟隨劇團開始了《只此青綠》的第三輪全國巡演。3年來，她走過了30多座城市，演出了200多場，每一次起舞都在全力以赴，對角色的理解也更加深刻。“我在舞臺上能感覺到和觀眾的默契與共鳴，這是傳統文化的力量，也是觀眾給予我的力量。”孟慶旸說。
隨著線下演出市場蓄力復蘇，全國各大劇場迎來熱鬧景象，排期緊張、場場坐滿成為劇院常態。
“觀眾對于觀賞演出的需求是非常旺盛的，只要劇目優秀、票價合適，大量的需求就會被釋放激發出來。”保利文化集團黨委書記、董事長王波介紹，從今年年初至今，保利劇院院線演出場次多達1879場，相比去年同期增長47%，演出票房高達3.27億元。
此外，以演唱會為代表的大型營業性演出素來是國內演出市場的風向標。中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕介紹，隨著文化和旅游部逐步恢復對各類型營業性演出的受理和審批，根據業內反饋，大型活動的項目數量和演出場次都在快速增長。
據了解，第一季度的一部分演出是在去年被取消或延期的，一方面要在場地允許的情況下盡快恢復，另一方面也為之后季度的全新巡演和推廣計劃留出足夠時間。“整個市場就像打了記強心針，截至3月初，全國的營業性演出場次與上年同比上升超過60%，票房增長超過90%。”潘燕表示。
規范市場 堅持追求優質內容
“前一秒還在預售后一秒怎么售罄了”“你搶到票了嗎”……隨著越來越多的演出開啟預售，搶票難等現象時有發生，部分票務平臺也因此引發了爭議。在演出市場火爆背后，可能引發的后續問題需要行業警惕。
“當行業項目特別集中投放向市場的時候，同類型項目容易形成不良競爭。”潘燕解釋，在大家都想搶占市場的過程中，可能出現捂票囤票等不良的營銷方式。“這是政府有關部門明令禁止的。演出單位一定要規范運營，相互之間合理安排檔期。”潘燕強調。
面對蓬勃的觀演需求，到底什么樣的演出是觀眾喜歡的？
“我們不能滿足于只有量上的爆發式增長，更要有質上的大幅度提升。”中國藝術研究院話劇研究所所長宋寶珍談到，因為某場演出火了，大家爭相模仿、生搬硬套是行不通的。要有足夠多的素材積累，完全了解筆下的人物和故事，才能創作出足夠有感染力的戲劇。“好的文藝作品要接地氣、傳得開、留得下。”她強調。
“觀眾對于好劇目和優秀演員的需求一直都在。”上海大劇院總經理張笑丁表示，每個劇院都需要在市場中找準堅持的經營方向和節目定位，保持風格的穩定性延續性，沉心創作拿出更多好作品，才能用經典、用新意吸引觀眾反復入場。
直面機遇 抓新業態促新發展
一個周六晚上，一場沉浸式話劇正在北京上演。觀眾劉怡被現場演員隨機選中互動，脫口而出的回答引得現場一陣大笑。隨后她在社交平臺上分享了觀演感受，“強力推薦，放松解壓!”
近年來，一些規模較小、靈活性高的沉浸式互動演出發展迅速，打破了傳統的視聽觀演模式，尤其吸引了一批注重參與感與體驗感的年輕人。“這些年輕人可能之前并沒有走進過劇場，但從一個類別的新觀眾開始，感受到現場演繹的魅力，就可能慢慢發展為看舞劇、音樂劇等等。我們很多堅持看演出的觀眾都是這樣培養起來的。”潘燕談到。
隨著演藝內容、傳播手段、經營方式的創新求變，多種新業態新模式出現，演出舞臺的邊界不斷延伸，演出空間更加多元開闊。遇上心儀的演出，越來越多的人還會跨城觀演。
“高鐵三小時能到的城市我都可以接受，有的城市正好有朋友，大家可以一起線下聚會，有的城市完全陌生，看完演出趁著周末逛一圈就當短途旅游了。”一名資深的演出愛好者張女士說。
“演藝新空間的悄然興起，正促使傳統劇場演出逐漸演化為沉浸式、環境式、游樂式等演藝新業態。”在王波看來，通過“演出+”的組合模式帶動地方文旅產業高質量發展，既是當前挑戰，也是未來的發展機遇。
《正紅旗下》劇照。北京人藝供圖
隨著第二季度即將到來，各類演出將進入最為集中的時段。眼下，話劇《正紅旗下》、音樂劇《劇院魅影》中文版等即將登臺；舞蹈詩劇《只此青綠》《東坡》將走進杭州、蘇州、成都等城市，繼續全國巡演……好戲紛呈，精彩不斷。此外，眾多大型演唱會、音樂節也將接連上演。
在春光燦爛的日子里，不如問問好友，“看演出嗎？我們見面吧!”
總策劃：孫海峰
統籌：黃維
審校：劉穎穎
文案、采寫：劉微
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