在剛剛過去的“五一”假期，山西文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，各地旅游演藝交出漂亮的假期成績單，游客數(shù)量、營收成績“一路長虹”，甚至再創(chuàng)歷史新高，收獲“票房”和口碑。而在近日舉行的中國品牌博覽會(huì)上，作為專題展區(qū)的獨(dú)立參展商，山西文旅集團(tuán)更是攜旗下包括旅游演藝集群在內(nèi)的涉旅板塊相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行展示，讓山西文旅演藝在遠(yuǎn)方賺足了觀眾的眼球。

 

從跟跑、并跑，到領(lǐng)跑，書寫著山西旅游演藝發(fā)展蛻變的歷程，映照著山西旅游演藝全國站位的提升。目前，山西旅游演藝已品牌集群初具，IP矩陣效能初顯。通過山西文旅演藝項(xiàng)目的打造，遠(yuǎn)方游客愿意來且留得住，文旅消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)、潛力迸發(fā)，相關(guān)業(yè)態(tài)以點(diǎn)帶面、拓展延伸，文旅深度融合實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

 

A 大考圓滿交卷:旅游演藝吸睛又吸金

 

增加演出場(chǎng)次、門票提前售罄、場(chǎng)場(chǎng)人氣爆棚……在剛剛過去的“五一”小長假，山西旅游演藝市場(chǎng)高位運(yùn)行，持續(xù)火爆，游客數(shù)量、營收成績反超疫前同期水平，甚至創(chuàng)出歷史新高。

 

縱觀全國旅游演藝“五一”假期成績單，平遙古城大型室內(nèi)情境體驗(yàn)劇《又見平遙》榜上有名。為最大限度滿足觀眾觀演需求，平遙古城大型室內(nèi)情境體驗(yàn)劇《又見平遙》每天演出場(chǎng)次增至五場(chǎng)，五天共演出25場(chǎng)，創(chuàng)五一同期演出場(chǎng)次最多成績；累計(jì)接待2.5萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入520萬元，場(chǎng)均上座率100%，刷新歷年“五一”同期水平。據(jù)悉，“五一”假期前四天，《又見平遙》門票均提前售罄，呈現(xiàn)一票難求的盛況，不少觀眾留言“求加場(chǎng)”；假期前三天，該劇觀演人數(shù)就超過了1.5萬人次。熱鬧的場(chǎng)景、爆滿的劇場(chǎng)、如織的游人、忙碌的身影等畫面構(gòu)成了《又見平遙》“五一”假期接待的常態(tài)。

 

此外，山西其他旅游演藝項(xiàng)目也在“五一”假期亮出優(yōu)秀的假期成績單。五臺(tái)山景區(qū)大型情境演出《又見五臺(tái)山》每天演出場(chǎng)次增至兩場(chǎng)，假期累計(jì)演出10場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿；忻州古城沉浸式人文體驗(yàn)劇《遇見秀容》每天演出場(chǎng)次增至五場(chǎng)，假期累計(jì)演出25場(chǎng)，刷新歷史接待記錄；娘子關(guān)景區(qū)沉浸式人文體驗(yàn)劇《遇見娘子關(guān)》每天演出場(chǎng)次為三場(chǎng)，假期累計(jì)演出15場(chǎng)，成功火爆出圈。

 

B 集群初具規(guī)模: IP矩陣點(diǎn)亮三晉大地

 

山西文旅集團(tuán)黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理王琳稱，山西旅游演藝從無到有，從有到優(yōu)，從優(yōu)到特，涌現(xiàn)出一批既叫好又叫座的標(biāo)桿演藝項(xiàng)目，成為助推山西文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，帶動(dòng)山西資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展蹚新路的一條重要實(shí)踐路徑。山西旅游演藝在全國旅游演藝版圖中的影響持續(xù)擴(kuò)大，聲量愈來愈強(qiáng)。

 

經(jīng)過約十年的發(fā)展，目前山西省已初步形成具有較大影響的十大旅游演藝品牌，先后涌現(xiàn)出大型室內(nèi)情境體驗(yàn)劇《又見平遙》《又見五臺(tái)山》；明·清院落大型實(shí)景融入劇《再回相府》；全國首部行浸式紅色實(shí)景演藝《太行山上》；大型戶外山水實(shí)景演藝《如夢(mèng)晉陽》《如夢(mèng)磧口》；國內(nèi)規(guī)模最具震撼力的煤鐵山西實(shí)景劇《千年鐵魂》；大型行浸式夜游體驗(yàn)劇《夢(mèng)境·西廂記》；小而精的沉浸式情境體驗(yàn)劇《遇見秀容》《遇見娘子關(guān)》等，覆蓋太原、忻州、呂梁、陽泉、晉中、長治、晉城、運(yùn)城等地，旅游演藝品牌集群初具，IP矩陣效能初顯。

 

值得一提，作為山西文化和旅游行業(yè)的旗艦勁旅，在全省10大旅游演藝品牌中，山西文旅集團(tuán)便占六席。其先后控股《又見平遙》，托管運(yùn)營《又見五臺(tái)山》，投資開發(fā)《再回相府》《太行山上》《遇見秀容》《遇見娘子關(guān)》等文旅演藝項(xiàng)目，成功打造了山西演藝品牌。

 

C 類型布局多元：文化輸出彰顯本土特色

 

一部劇記憶了一座城，也在致敬著一座城，從一部劇，可窺看一座城的文化內(nèi)核。山西旅游演藝堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，深度推進(jìn)文旅融合，通過高起點(diǎn)布局、高標(biāo)準(zhǔn)打造，已成為山西本土文化的輸出載體。

 

《又見平遙》把誠信為本、開放進(jìn)取，行大道、重仁義的晉商精神充分融入故事，實(shí)現(xiàn)了晉商精神的生動(dòng)表達(dá)；《又見五臺(tái)山》以創(chuàng)新形式深度演繹五臺(tái)山源遠(yuǎn)流長的佛教文化內(nèi)涵，用哲思之境發(fā)人深省；《再回相府》將中國傳統(tǒng)中的家國天下、仁者愛人、為官之道、家風(fēng)家教、勤奮學(xué)習(xí)、廉潔奉公等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓展現(xiàn)得淋漓盡致；《太行山上》深度呈現(xiàn)太行軍民浴血奮戰(zhàn)、共同抗日的歷史畫卷，詮釋、弘揚(yáng)偉大的太行精神；《遇見秀容》把忻州優(yōu)秀的歷史、傳統(tǒng)、民俗文化呈現(xiàn)給觀眾，引發(fā)精神共鳴。

 

王琳表示，在傳播山西文化、講好山西故事的同時(shí)，山西旅游演藝還以創(chuàng)新創(chuàng)意持續(xù)贏得市場(chǎng)。比如，2013年2月18日正式公演的《又見平遙》劇場(chǎng)以黃土和瓦作為主要語匯，傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合一體，與擁有2800年歷史的平遙古城遙相呼應(yīng)，觀眾在劇場(chǎng)步行穿過若干不同形態(tài)的主題空間，表演者也在觀劇人群中往來穿梭，實(shí)現(xiàn)“古今對(duì)話”；該劇榮獲“全國首批SIT超級(jí)沉浸旅游項(xiàng)目”稱號(hào)，截至今年“五一”假期，該劇已累計(jì)演出6750場(chǎng)，接待觀眾461萬人次。2018年10月1日正式公演《再回相府》圍繞5A景區(qū)皇城相府的量身訂制，以真人、真事、真地呈現(xiàn)演出，讓觀眾近距離地體驗(yàn)，在“穿越”中，觀眾從看客變成故事親歷者；這部劇成為國內(nèi)旅游景區(qū)用時(shí)最短、投資最少的大型實(shí)景演藝項(xiàng)目。

 

D 消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí):帶動(dòng)打卡游走向深度游

 

一座城成全一部劇，一部劇帶火一座城。當(dāng)前，旅游演藝已成為旅游景區(qū)的“標(biāo)配”，山西旅游演藝產(chǎn)品帶來的沉浸式觀賞體驗(yàn)對(duì)不僅豐富了游客對(duì)旅游地文化的體驗(yàn)感受，延長了游客停留時(shí)間，激活了文旅夜經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)游客從打卡游走向深度游的同時(shí)，還促進(jìn)了旅游地的消費(fèi)擴(kuò)容和升級(jí)。

 

“太震撼了！演出過程中，晉商文化的底蘊(yùn)和山西人的德行讓我?guī)锥嚷錅I，讓我更深刻體會(huì)了晉商文化、晉商精神。”在剛剛過去的“五一”假期，來自河北石家莊的徐麗和丈夫安排了滿滿5天的山西行程，其中一天半時(shí)間就放在平遙古城，“白天逛了古城的日升昌票號(hào)、鏢局、縣衙等經(jīng)典經(jīng)典，登上古城墻俯瞰了古城全貌，晚上看了《又見平遙》，還能順帶看看古城夜景，第二天再到城外逛逛、采購些特產(chǎn)，行程也算圓滿啦。”

 

“山西旅游演藝加深了游客對(duì)山西歷史文化的認(rèn)識(shí)和了解，有力補(bǔ)充、延伸和提升了游客的旅游體驗(yàn)，促使更多遠(yuǎn)方的客人愿意來、留得住，增加游客旅游體驗(yàn)的深度，也促進(jìn)了文旅消費(fèi)的升級(jí)。”山西榮時(shí)旅行社副總經(jīng)理、國家金牌導(dǎo)游張曉旭告訴記者，現(xiàn)在，山西旅游演藝已經(jīng)逐漸成為旅游產(chǎn)品當(dāng)中不可或缺的一部分，目前接待的地接團(tuán)當(dāng)中，安排旅游演藝行程的團(tuán)隊(duì)基本上占到了50%，而且比例還在不斷提升。

 

山西的旅游演藝布局已經(jīng)非常豐富，演藝種類和體驗(yàn)形式也越來越多樣化，比如《又見平遙》《又見五臺(tái)山》《再回相府》《遇見秀容》等都是行程中的人氣項(xiàng)目，遠(yuǎn)方的游客非常喜歡。游客可以通過這些旅游演藝，沉浸式地了解山西的歷史文化，通過走進(jìn)故事感受山西人的精神內(nèi)核，從認(rèn)識(shí)山西、感知山西，最后熟悉山西。

 

E 潛力空間巨大:經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益齊頭并進(jìn)

 

如何在旅游演藝基礎(chǔ)上持續(xù)豐富拓展文化旅游業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)建鏈補(bǔ)鏈延鏈強(qiáng)鏈目標(biāo)？如何立足本土，繼續(xù)挖掘山西旅游演藝的發(fā)展空間和潛力，以匹配山西文化資源大省的實(shí)力？山西旅游演藝正在持續(xù)探索有效的實(shí)踐路徑。

 

王琳舉例稱，比如《又見平遙》在單一演藝劇目產(chǎn)品基礎(chǔ)上，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成品牌矩陣效應(yīng)。又見一面主題餐廳2015年9月建成營業(yè)，又見文華大酒店2016年7月建成營業(yè)。“印象·新街”主題酒店群、古城旱碼頭、文化漫游體驗(yàn)區(qū)等又見文化圈的建成，進(jìn)一步推動(dòng)《又見平遙》品牌產(chǎn)業(yè)鏈完善，又見平遙文化產(chǎn)業(yè)園2021年成為山西唯一入選的首批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。《遇見娘子關(guān)》項(xiàng)目的落地運(yùn)營極大完善了娘子關(guān)景區(qū)休閑業(yè)態(tài)，助力娘子關(guān)文旅特色小鎮(zhèn)品牌升級(jí)，在推動(dòng)山西演藝集群發(fā)展的同時(shí)，不斷帶動(dòng)地方就業(yè)和民宿、酒店、餐飲等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有效助推鄉(xiāng)村振興。“旅游演藝+”的發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)了以優(yōu)質(zhì)供給撬動(dòng)潛在需求，實(shí)現(xiàn)了一部演藝帶火一個(gè)景區(qū)，帶動(dòng)一方發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

 

“旅游演藝作為文化傳承傳播和文旅融合的重要載體，未來，山西旅游演藝仍有廣闊的發(fā)展空間、巨大的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;王琳認(rèn)為，從地域分布上，要進(jìn)一步推動(dòng)旅游演藝優(yōu)化布局，尤其是作為中國歷史文化名城的大同亟須在推出地域代表性文化旅游演藝項(xiàng)目方面破局，實(shí)現(xiàn)區(qū)域均衡發(fā)展；從文化挖掘上，要進(jìn)一步聚焦堯舜德孝、關(guān)公忠義、能吏廉政、晉商誠信等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)從文化到理念、從創(chuàng)意到項(xiàng)目的轉(zhuǎn)化，促進(jìn)多樣化、差異化發(fā)展，注重突出特色；從項(xiàng)目打造上，要進(jìn)一步對(duì)標(biāo)全國一流演藝項(xiàng)目，樹立精品意識(shí)，從提升創(chuàng)作質(zhì)量、推動(dòng)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新、壯大演藝市場(chǎng)主體等方面協(xié)同發(fā)力，努力推出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的旅游演藝作品，形成與文化資源大省相匹配的旅游演藝實(shí)力。

 

來源：山西晚報(bào)