演出經濟火熱，“搶票難度堪比春運”

作者：寧秀文化發布時間：2023-05-30 05:52

今年以來，線下大型演出重啟，全國演出市場展現出強勁的復蘇勢頭，演出場次、觀眾人數、票房收入都較去年同期明顯上漲。尤其是二季度以來，演唱會經濟熱度持續升溫，引發搶票熱潮，甚至出現一票難求的情況。

演出市場的景氣回升還拉動了交通出行、住宿餐飲、商超購物等綜合消費，成為文旅消費新增長點。

演唱會經濟強勢復蘇

隨著五月天歌曲經典旋律的響起，5月26日晚的北京國家體育場（鳥巢）沸騰了。這個來自我國臺灣的搖滾樂團近期帶來了六場雙主題巡回演唱會，讓無數歌迷心潮澎湃。當晚，現場歌迷齊聲合唱，推動氣氛持續高漲。

粉絲小左向中國城市報記者分享了她對五月天的喜愛之情：“他們的歌曲動人心弦，熟悉的旋律像是一把打開80、90后青春記憶的鑰匙，仿佛是獨一無二的故事，讓我們在每一首歌中都能找到情感共鳴。”

今年以來，演出市場供需強勢上行，各地的演唱會頻頻出現“開票即售罄”的火爆場景，即便是可以容納超8萬人的“鳥巢”也沒能穩穩“接住”歌迷們如潮水般涌動的熱情。有網友表示：“搶票難度堪比春運。”

這樣的火爆場面不只是演唱會獨有。無論是大型音樂節、小型音樂會、戶外音樂節，還是室內劇場，無一例外都呈現強勢復蘇態勢。

中國演出行業協會演出票務信息采集平臺數據顯示，今年一季度，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次6.89萬場，較去年同比增長95.42%；演出票房收入49.80億元，較去年同比增長110.99%；其中，演唱會、音樂節售出票量超過110萬張，是票房收入最高的演出類型。

對演出行業有長期觀察的資深媒體人小武向中國城市報記者分享：“今年春節后，各種音樂節如雨后春筍般冒出，既有那些耳熟能詳的經典劇目，也有新穎獨特的新編作品；既有成名已久的老牌歌手，也有風華正茂的新生代藝人，天南地北都有各式演出，很多線下演出小劇場也異常火爆。”

消費側熱情高漲，供給側也“上新”不斷，無論是小眾劇場或“國家隊”院團都在推出具有強大市場吸引力的知名劇目，以引導觀眾重新步入劇場。例如，江蘇大劇院原創民族舞劇《紅樓夢》在11個城市的12個劇院巡演，吸引了近10萬觀眾，刷新多地票房紀錄。

中國城市報記者從多家商演公司了解到，今年演唱會市場的繁榮與此前延期的演出計劃恢復有關。大多數中心城市的劇院今年上半年的排期已滿，有些劇院的演出檔期已排至2025年。自今年2月16日起，各地文化和旅游行政部門恢復對涉港澳臺營業性演出的受理和審批；3月20日起，涉外營業性演出項目審批恢復；二季度起，大型演唱會和音樂節項目進入密集期，多地出現了大型演出檔期沖突，市場競爭愈加激烈。

業內人士指出，雖然演出行業的爆發式復蘇帶來了巨大機遇，但同時也帶來了新的挑戰。行業需要認識到當前的市場需求很大程度上是因為長期積累的消費需求的集中釋放。

有專家建議，演出行業應抓住此次機遇，提升內容品質和服務質量，創新演藝形態和營銷模式，以推動行業高質量的發展，釋放更多的發展潛力。

大型演出催生消費熱點

五月天的六場巡演不僅掀起了搶票熱潮，一同登上熱搜的還有“五月天演唱會附近酒店預訂增九成”的話題。

“能搶到票就很幸運，即便要跨城前往也值得。”在山西太原工作的五月天粉絲小馬在搶到五月天“鳥巢”演唱會門票后難掩興奮，立即預訂了場館附近的酒店，并提前1個多月規劃好了行程。像小馬這樣為偶像遠程奔赴的粉絲并不少見，他們的到來不僅帶動了交通出行，也推動了場館周邊的住宿、餐飲以及商超等文旅業態的消費。

據飛豬透露，5月以來，演唱會期間附近酒店的預訂量同比激增超20倍，部分熱門酒店甚至“一房難求”，價格也相較平日有顯著提升。五月天演唱會期間，鳥巢周邊5公里的住宿預訂量暴增2400%。同樣的情況也出現在草莓音樂節和無限音樂節，其周邊的酒店預訂量分別比2019年增長了18倍和16倍。

中國演出行業協會對部分大型演唱會、音樂節的票務銷售趨勢調研結果也顯示，跨城購票觀演的消費者比例較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過購票總人數的50%。據初步測算，今年“五一”假期，僅音樂節和演唱會項目帶動的交通、食宿等綜合消費規模就超過了12億元。

音樂產業發展研究中心主任趙志安認為，演唱會對于夜間經濟發展和消費潛力觸發有強大推動作用。他解釋說，大型商業演出，以演唱會為代表，一直是演出市場的晴雨表。從5月開始，北京演出市場迎來“演唱會季”，并帶動了京津冀等周邊地區的市場活躍度，而便捷的城際交通為觀眾跨城觀演提供了更多可能。

演出市場秩序待規范

值得關注的是，“黃牛”的存在加劇了演出門票的供不應求。據了解，五月天六場演唱會共發售近30萬張門票，開售5秒就全部售罄。當歌迷們仍在票務平臺排隊等待時，“黃牛”已經通過專業軟件在開票瞬間實現“0秒下單”。這讓許多歌迷無奈地感嘆：“偌大的鳥巢容不下一個我。”

在新浪微博評論區，大量的高贊評論集中于“不可售票的去向”以及主辦方對“黃牛”缺乏有效的應對。消費者買不到票，“黃牛”卻在其他平臺高調售票，這種信息的不對等和不透明引發公眾質疑。全國票友們都想知道：“究竟是誰搶走了我的門票？”

門票難搶的現象與“黃牛”泛濫有著直接關聯。許多長期潛伏的“黃牛”宣稱“各類演出門票應有盡有”，而這些門票的“黃牛”價格往往是票面價格的數倍。

曾在某主流售票平臺工作的韓先生向中國城市報記者透露，早年間“黃牛包票”現象確實存在。在追求最大商業利益的背景下，演唱會的主辦方會直接與“黃牛”合作，共同銷售部分難以售出的門票，以共擔銷售風險。韓先生解釋說，如果與票務平臺合作，主辦方需要支付一定的傭金，而與“黃牛”組織合作可以減少這部分費用，有效降低風險。

而基于演唱會的特殊性，部分門票會流向贊助商、公關和行政部門等。因此，真正對公眾開放銷售的門票只占全部演唱會門票的一部分。

對于“黃牛”現象，北京的相關部門已經“重拳出擊”，約談了演出商，并于5月26日逮捕了29名非法倒票擾亂秩序的人員；在上海，部分演唱會實施了“強實名制”，即進入演唱會現場需要身份證、票證與人臉三者匹配。

多位演出行業從業者表示，2023年是重塑國內演出市場秩序的關鍵年份，到了必須加強監管的時刻。

在政策層面，今年4月，《文化和旅游部辦公廳關于進一步加強演出市場管理規范演出市場秩序的通知》發布并明確要求，督促演出舉辦單位、演出票務經營單位面向市場公開銷售的營業性演出門票數量，不得低于核準觀眾數量的70%”。

韓先生認為，如果演出方真正能夠實現并且遵守“不得低于核準觀眾數量的70%”的公售率標準，并得到有效監管，將從源頭上保障粉絲和歌迷的權益。在這樣一個信息相對透明和公開的環境中，阻止門票從上游流向“黃牛”，無疑是一大進步。只有遵循規范原則，演出商才能站得更穩、走得更遠。

中國城市報記者孫雪霏

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