9月4日-10日，2018中國(guó)（北京）演藝博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“演博會(huì)”）在一周的時(shí)間里讓從業(yè)者看到了內(nèi)容融合、技術(shù)創(chuàng)新為演出市場(chǎng)帶來(lái)的行業(yè)變革。開(kāi)展期間，全球上千家演藝機(jī)構(gòu)、3000多名從業(yè)者如約赴會(huì)，給北京的演出市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限可能，與此同時(shí)，近萬(wàn)個(gè)演藝項(xiàng)目通過(guò)投資、制作、營(yíng)銷(xiāo)、宣發(fā)集體亮相，并達(dá)成意向簽約額近3億元。一個(gè)展會(huì)釋放出的磁場(chǎng)效應(yīng)，也顯現(xiàn)出演出市場(chǎng)對(duì)于正在加速建設(shè)成為全國(guó)文化中心的北京而言，正在悄然發(fā)生著一場(chǎng)蝶變。

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擬簽約近3億元大單

涵蓋展覽交易、主題峰會(huì)、劇目展演等活動(dòng)的演博會(huì)，吸引了從演藝產(chǎn)業(yè)鏈上下游到周邊領(lǐng)域跨界融合、從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，全國(guó)和世界各地20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的上千家演藝機(jī)構(gòu)、3000多名演藝從業(yè)人員、近萬(wàn)個(gè)演藝項(xiàng)目通過(guò)投資、制作、營(yíng)銷(xiāo)、宣發(fā)為博覽會(huì)注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力，形成了巨大的磁場(chǎng)效應(yīng)，達(dá)成意向簽約額近3億元。

其中，保利劇院以“保利時(shí)間”為主題，現(xiàn)場(chǎng)簽約并發(fā)布了2019-2020年演出季重點(diǎn)項(xiàng)目，并與國(guó)內(nèi)外一流的20余家院團(tuán)、演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)簽署演出合同，金額超過(guò)3500萬(wàn)元，成為本屆演博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽約金額最大的交易。而圍繞著“演藝版權(quán)的保護(hù)與開(kāi)發(fā)”這一主題，美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)等國(guó)的企業(yè)代表分享了東西方國(guó)家演藝版權(quán)相關(guān)規(guī)定和案例，推進(jìn)演藝版權(quán)市場(chǎng)價(jià)值開(kāi)發(fā)、國(guó)際版權(quán)合作。

與此同時(shí)，托尼獎(jiǎng)•中國(guó)與多家合作伙伴攜手打造百老匯式演藝街區(qū)，以托尼獎(jiǎng)頂級(jí)IP為依托，引進(jìn)美國(guó)戲劇產(chǎn)業(yè)先進(jìn)的制作經(jīng)驗(yàn)及運(yùn)營(yíng)模式，打造可持續(xù)發(fā)展的演藝街區(qū)和城市地標(biāo)，孵化本土優(yōu)秀劇目并輸送至國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)整合百老匯優(yōu)質(zhì)戲劇內(nèi)容資源，結(jié)盟中外戲劇名校和戲劇教育機(jī)構(gòu)，打造線上線下優(yōu)質(zhì)戲劇教育產(chǎn)品，構(gòu)建全國(guó)領(lǐng)先的戲劇教育培訓(xùn)體系。主賓國(guó)加拿大展團(tuán)則帶來(lái)11部高質(zhì)量的演出項(xiàng)目推介并出席一系列專業(yè)交流、研討和演出活動(dòng)，通過(guò)分享加拿大的行業(yè)現(xiàn)狀、演藝成果，使中加兩國(guó)文化交融、演藝合作開(kāi)啟新的篇章。

在中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱克寧看來(lái)，改革開(kāi)放40年來(lái)，演出行業(yè)在不斷解放思想、兼顧兩個(gè)效益的基礎(chǔ)上，理論不斷深化、實(shí)踐逐漸成熟，并在這樣的發(fā)展過(guò)程中不斷取得新的成就。

02

北京展區(qū)異彩紛呈

在此次演博會(huì)開(kāi)展期間，展館主舞臺(tái)上演了7場(chǎng)SHOWCASE、14場(chǎng)燈光秀，舉辦了2場(chǎng)大型專場(chǎng)推介會(huì)，共推介近百個(gè)優(yōu)質(zhì)演出項(xiàng)目。加拿大《友北五重奏》將吉他、越南單弦琴、中國(guó)二胡、南美竹笛克納等東西方樂(lè)器奇妙融合，中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)劇《鳳凰阿佳與火山神》、百老匯互動(dòng)親子科學(xué)劇《物理秀》、百老匯音樂(lè)劇《灰姑娘》、《馬頭琴系列音樂(lè)會(huì)》等接連登臺(tái)展示精華片段，BEJ48組合作為中國(guó)本土化大型女子偶像團(tuán)體亮相舞臺(tái)，讓公眾感受世界各地不同的藝術(shù)樣式，體驗(yàn)數(shù)場(chǎng)歡快愉悅的視聽(tīng)盛宴。此外，在動(dòng)漫演藝區(qū)，二次元表演引人矚目，巨人木偶巡游全館，打造全新場(chǎng)景式互動(dòng)體驗(yàn)，讓觀眾多方位感受動(dòng)漫演藝的多樣化發(fā)展。

而北京作為此次博覽會(huì)的東道主，特別推出《改革開(kāi)放40周年北京演藝成果展》，成為令人矚目的焦點(diǎn)。“扶持舉措”、“劇目展演”、“公益品牌”、“院團(tuán)風(fēng)采”和“精品薈萃”五部分內(nèi)容由點(diǎn)及面、以小見(jiàn)大，全面梳理回望改革開(kāi)放40年來(lái)北京演藝的壯美圖景，集中回顧了《母親》、《紅樓夢(mèng)》等一批在過(guò)去40年里，斬獲“五個(gè)一工程”、“文華獎(jiǎng)”、“國(guó)家舞臺(tái)藝術(shù)精品工程”獎(jiǎng)項(xiàng)的精品劇目。北京市文化局先后出臺(tái)了北京文化藝術(shù)基金、惠民票價(jià)補(bǔ)貼、劇目排練中心、劇院運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)等扶持政策，從創(chuàng)作、演出、營(yíng)銷(xiāo)等藝術(shù)生產(chǎn)環(huán)節(jié)入手，全鏈條式扶持精品藝術(shù)生產(chǎn)。與此同時(shí)，展區(qū)內(nèi)還有豐富多彩的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，比如劇本朗讀、與經(jīng)典兒童劇形象照相板親密互動(dòng)、劇中人物扮演等。

北京市文化局副局長(zhǎng)關(guān)宇表示，改革開(kāi)放40年來(lái)，北京的演出市場(chǎng)日益繁榮。目前，北京市擁有藝術(shù)表演團(tuán)體821家，演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)2086個(gè)，專業(yè)劇場(chǎng)149個(gè)，全年演出2.4萬(wàn)余場(chǎng)，觀眾上千萬(wàn)人次。北京市從政策、資金和舉措等多方面入手，扶持藝術(shù)精品的創(chuàng)作生產(chǎn)和演出，讓越來(lái)越多的市民走進(jìn)劇院，享受高品質(zhì)的藝術(shù)生活。

03

技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)變革

從思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的專業(yè)劇場(chǎng)演出，到促進(jìn)行業(yè)間共商共贏的項(xiàng)目推介，乃至完全向公眾免費(fèi)開(kāi)放的百姓演藝舞臺(tái)，演博會(huì)讓經(jīng)典與流行相對(duì)話、傳統(tǒng)與創(chuàng)新相互碰撞，推動(dòng)了演出市場(chǎng)的創(chuàng)新性發(fā)展。而在華藝互聯(lián)CEO邵澤輝看來(lái)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的IT技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，打造觸及更多觀眾的演藝播出平臺(tái)，同時(shí)深耕會(huì)員運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)、劇目周邊產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，是演藝行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。

技術(shù)的革新在此次演博會(huì)上也有所體現(xiàn)。作為國(guó)內(nèi)票務(wù)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，大麥網(wǎng)新款麥座G-3型全功能閘機(jī)在博覽會(huì)上亮相。閘機(jī)采用了專門(mén)針對(duì)大型演出和體育賽事研發(fā)的人臉識(shí)別技術(shù)，可實(shí)時(shí)抓拍和比對(duì)人臉圖像，并將數(shù)據(jù)庫(kù)中已經(jīng)收集的人臉模型進(jìn)行比對(duì)，同時(shí)滿足紙質(zhì)票、電子票、工作證和人臉識(shí)別等各類(lèi)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的需求，確保觀眾進(jìn)場(chǎng)時(shí)準(zhǔn)確識(shí)別和快速通過(guò)，能有效管控進(jìn)出場(chǎng)秩序、保證活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安全。此外，通過(guò)全功能閘機(jī)還可以綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)對(duì)觀眾信息進(jìn)行采集、分析，使客戶管理更加智能化，有利于提高營(yíng)銷(xiāo)推廣的針對(duì)性和效率。

“技術(shù)從來(lái)沒(méi)有與藝術(shù)脫離，但技術(shù)是為內(nèi)容服務(wù)的。” 北京演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、北京市演出有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)張海君表示，技術(shù)對(duì)演出市場(chǎng)的影響是多維度的，最關(guān)鍵的是要與內(nèi)容相匹配，與舞臺(tái)樣式、藝術(shù)形式和諧、一體，不能脫離作品本身所賦予的內(nèi)涵。另外，在創(chuàng)作方面，要俯下身子接地氣、與生活和人對(duì)話；在傳播上，要緊跟新時(shí)代新形勢(shì)，這兩個(gè)層面是最為核心的部分，“從此次演博會(huì)能夠吸引諸多優(yōu)質(zhì)演藝資源的聚集就可以看出，演出市場(chǎng)還有巨大的能量有待釋放，在此情形下輔之以技術(shù)的催化，演出市場(chǎng)將拓展出更大的發(fā)展空間”。