為了能夠豐富孩子的文化生活，觀看兒童劇成為不少家長的選擇，卻沒想到，演出還沒看，先“享受”了長時(shí)間的廣告。近日有觀眾向北京商報(bào)記者反映，兒童劇《白雪公主》在開場前有長達(dá)半小時(shí)的廣告推介部分，對于這一安排引起不少觀眾尤其是家長的議論。

　　被迫看廣告

　　11月3日，兒童劇《白雪公主》正式登臺亮相，公開資料顯示，該劇由北京丑小鴨劇團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“丑小鴨劇團(tuán)”）出品，在依據(jù)原故事改編的基礎(chǔ)上，還添加了現(xiàn)代元素，并設(shè)置有互動環(huán)節(jié)。這吸引不少觀眾的注意，也使得該劇成為北京地區(qū)唯一入選“兒童劇熱搜榜TOP10”的劇目。

　　但僅開演一周，就有觀眾反映稱，“三點(diǎn)開場，前半個(gè)小時(shí)全是互動和廣告，到底是來看話劇還是聽主持人說話的”。這并不是個(gè)別現(xiàn)象，還有其他觀眾同樣也表示，“說是10點(diǎn)開始，其實(shí)前面有半個(gè)小時(shí)的廣告和推廣”。

　　這一演出安排，無疑為該兒童劇引發(fā)爭議。對此，丑小鴨劇團(tuán)董事長李平解釋稱，劇目開始前含有“歡樂30分”的活動，包括舞蹈教學(xué)、為小朋友慶生、親子互動操等環(huán)節(jié)，并沒有占據(jù)正劇時(shí)間，“我們劇目中不涉及廣告部分，首先沒有在觀眾買票的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行宣傳，此外并沒有要求觀眾強(qiáng)制性購買。同時(shí)該環(huán)節(jié)涉及到的傳統(tǒng)撥浪鼓產(chǎn)品和英語圖書，也都不收費(fèi)，而是送給到場小朋友的禮物。且‘歡樂30分’的過程當(dāng)中并沒有對產(chǎn)品有過多的介紹和宣傳，最多就是在公布獎(jiǎng)品名稱時(shí)提到了贊助方的名稱，我們認(rèn)為這是免費(fèi)的公益活動”。

　　成本倒逼

　　但仔細(xì)觀察近年來的兒童劇市場可以發(fā)現(xiàn)，曾被質(zhì)疑廣告以及其他亂象的兒童劇不時(shí)出現(xiàn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)階段兒童劇市場的作品質(zhì)量良莠不齊，既有內(nèi)容劇情渾水摸魚的兒童劇，此前也曾出現(xiàn)過為了銷售某種產(chǎn)品而創(chuàng)作兒童劇的情況，比如有的廣告公司就將兒童劇作為宣傳手段而加入植入廣告去推銷產(chǎn)品。

　　演出行業(yè)人士黎新宇認(rèn)為，有的兒童劇摻雜廣告是因創(chuàng)作初衷就是為了推銷產(chǎn)品，為了廣告而創(chuàng)作兒童劇，另外有一部分兒童劇則是因?yàn)橹谱鞒杀据^高，為了避免虧損而借助廣告等方式獲得更多的收入。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，如今兒童劇的制作成本正在逐年增加，幾年前或許為幾十萬元，但為了能夠有更具創(chuàng)新的效果，3D、多媒體、機(jī)器人等形式也融入兒童劇，推高了成本，達(dá)到數(shù)百萬元，但兒童劇的票價(jià)最低僅為幾十元，不少在100-200元左右，若想收回成本也不是一件簡單的事。